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【經濟日報╱編譯余曉惠／綜合外電】

臉書（Facebook）宣布以10億美元收購行動相片分享應用程式開發商Instagram，力圖吸引行動裝置使用者。 （歐新社）

全球最大社群網站臉書（Facebook）宣布，以約10億美元的現金和股票收購相片分享應用程式開發商Instagram，這是5月將掛牌上市的Facebook歷來最大手筆的收購案，彰顯吸引行動裝置使用者的強烈企圖心。

Instagram是以相片為主的社群應用程式（app），用戶以智慧手機拍照後，可加上花邊或做特效處理，再上傳相片與親友分享。自2010年10月成立至今，Instagram成為蘋果App Store人氣最高的相片分享程式，用戶據說超過3,000萬人，每天上傳的照片超過500萬張。

Instagram由20多歲、畢業於史丹佛大學的希斯特羅姆（Kevin Systrom）和克里格（Mike Krieger）創辦，最先僅針對iOS裝置，上周推出Android版本。Instagram為Burbn公司所有，員工僅13人，上周籌資5,000萬美元，公司估值增至5億美元。

Instagram尚無營收，但能吸引用戶高度參與（Facebook用戶平均花7.5個小時在相片上），並能連結到使用者資料，而Facebook執行長查克柏格或許最了解先建立用戶群、再談創造營收的創業模式。

過去Facebook從未如此大手筆收購，多半鎖定上千萬美元的小型新創公司。查克柏格說，收購Instagram是「重要的里程碑，這是我們首次收購一個使用者如此龐大的產品與公司。」

Facebook買下Instagram，或許能吸引到垂涎Instagram龐大用戶群的廣告主；去年Facebook營收的85%來自廣告。Nike、Tiffany、Burberry、Marc Jacobs等廠商都開始運用Instagram宣傳產品；蓋普（Gap）旗下的香蕉共和國（Banana Republic）也曾透過這個平台舉辦活動。

顧能公司研究董事范德斯指出，Facebook大幅溢價收購，是不願讓這個廣受歡迎的程式落入Google和其他社群服務競爭者的手中。

查克柏格據傳去年夏天就有意收購Instagram，但當時兩位創辦人希望維持獨立性。查克柏格表示，Facebook只打算整合部份功能，未來將讓Instagram維持獨立營運。這筆交易訂本季稍後完成。