瘋點子品牌創意設計之幸福小站

Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的設計師清水侑子設計的。約一年後清水離開了公司。第二位設計者米窪節子，一直設計直到1980年此項任務交給山口裕子.

Hello Kitty被給予了英國血統因爲當時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源於劉易斯·卡羅爾（Lewis Carroll）所著愛麗絲鏡中奇遇一書中愛麗絲養的一隻貓。1999年被創造出的Kitty的男友Dear Daniel，其靈感來源於1971年比吉斯參與歌曲創作並由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電影Melody 。

Hello Kitty的虛構世界包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她還有了一個她自己稱爲Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一隻叫作Sugar的寵物倉鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。

行銷國際

Hello Kitty一開始就被帶到了美國市場，並且從1983年開始擔任聯合國兒童基金會的美國兒童大使。她真正開始走紅是在1990年代後期。現在在任何一家美國百貨商店都可以見到有Hello Kitty字樣的商品。Hello Kitty曾經在連鎖零售市場的廣告活動中登場。很多美國名人都對她的走紅做出貢獻: 瑪麗亞·凱利、卡梅隆·迪亞茲、海蒂·克魯姆、斯蒂芬·泰勒、 卡門·伊萊特拉、曼迪·摩爾以及尼基·希爾頓都曾支援Hello Kitty産品。歌手麗莎·勒布是個狂熱愛好者，她甚至曾專門爲Hello Kitty出過一盤專輯，叫做Hello Lisa。

形象風格和可能的來源

就像是其他衆多Sanrio的卡通人物，Hello Kitty是以可愛路線（日文稱為 Kawaii，台灣稱為 Q版，取英文 cute 發音）創作的。 官方對Hello Kitty爲什麽沒有嘴的解釋是 (參見下方的外部鏈結) 因為她用心靈溝通，不需透過任何一種語言。 但是在動畫中Kitty的嘴仍然被畫了出來，因爲她需要吃飯說話。 Hello Kitty 經常在左耳帶一個蝴蝶結，但是那裏經常會以一個五葉花代替，也有一些很少見的變化例如以一束花代替。

有人認爲Hello Kitty來源於日本的招財貓(招き猫)，而且Hello Kitty的名字也可以算作招財貓的另一種英文譯法，意思同樣是beckoning cat(招手的貓)。也有人指出Hello Kitty和1955年由荷蘭迪克·布魯內創作的 Miffy 很像，因而認為Hello Kitty的線條勾勒畫風並非原創。

Hello Kitty 的成長過程

磁鐵年代介紹~

1974 Hello Kitty誕生,和她的好朋友金魚以及最愛的牛奶以卡通造型登場。

”Hello Kitty”的基本資料......

　　清水侑子(Shimits Yuko)是KITTY的第一代設計師。在1974年秋天，清水開始著手設計翌年夏天的產品─一個鴨嘴式開口的小錢包。大致上，錢包的質料和基本外型已經決定了，跟著只是外表圖案的設計而已。由於SANRIO公司希望推出一款『嶄新的人物』，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便正式出現了。( 說到小孩子喜歡的動物，不外乎是小熊、小狗和小貓而已。 由於前兩者早已推出過，因此便決定採用我本身又最喜歡的貓咪了)清水說：「像人類般說話，吃冰淇淋，不是很有趣嗎？」隨著新概念的不斷湧現，第一張草圖亦終於出現了。跟著清水將草圖拿給第二代的設計師米窪節子(Yonekuba Setsuko)參考，並接受了「這樣肯定更可愛」的意見後，因而決定採用這個著名的側座姿態。最後，她就出現在一個『petite錢包』 上，而這個錢包的銷售量竟然炙手可熱，其他的產品也很快地跟隨著這隻小白貓的特點，來增加她的聲望，一直到現在Hello Kitty依然是SANRIO玩偶系列中，最受歡迎的主角之一。

1974年剛出生的KITTY臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，鬍鬚也比較長。HELLO KITTY首次登場是在第13期(1975年11月1日)的草莓新聞內頁的海報上，而這一天就成為KITTY的生日了。

　　KITTY在剛出現時，頭上別了一個小紅蝴蝶結，一直是它的標誌，但是這種情形到1994年才漸被打破。在這之前，KITTY都是被定位為「小孩子的玩意兒」，一筐日本人都是在小學時代開始對KITTY著迷，一旦進入國中就會自然而然從KITTY堆中「畢業」，轉向其他比較成熟的目標。

KITTY首度在造形上有了突破的改變，它頭上的紅蝴蝶結變成了一朵朱槿花。SANRIO公司有鑑於日本社會的「年輕化」傾向，毅然於1996年把風行多年的鮮紅色系KITTY 設計，改為比較軟性的粉紅色的PINK KITTY系列，讓KITTY也成為成年人也可以輕易接受的產品，以擴大KITTY 的顧客層。

　　SANRIO公司並在東京最繁華的澀谷、銀座、池袋等地設置KITTY專門店。再加上當時影視紅星的推波助瀾，如松隆子在所主演的電視連續劇裡，房間內就擺設了KITTY的絨毛玩偶；人氣正旺的小泉今日子、華原朋美等偶像歌星，也在媒體上不斷地公開表示自己是一個標準的KITTY迷，並不時展示自己的KITTY收藏品等，KITTY便在這種地利人和之下，從以往「小孩子的玩意兒」的形象中跳脫出來，成為成年人也可以接受的流行商品。對日本人來說，這個KITTY的圖像，已經嵌入日常生活當中，自成一股平民文化。

　　從此之後，KITTY的造型有了較多不同的變化，像是，以粉紅色做為背景的整套產品，而KITTY的頭飾也不再拘泥於一種，不但有不同形狀跟色彩的花朵，除此之外，還有藍色的小護士KITTY系列、草莓KITTY系列、櫻桃KITTY系列、歌舞伎KITTY系列、小蜜蜂KITTY系列、美人魚KITTY系列、25週年藍色飛馬系列、25週年粉紅色天鵝系列。

　　KITTY的再次流行多少也拜日本經濟大幅衰退之賜。這幾年日本社會吹起了不景氣的冷風，在大眾節衣縮食的情況之下，已無法再泡沫經濟時代一樣大量購買高價的世界名牌，走在流行尖端的日本年輕女性，就逐漸把目標指向人人都買得起的KITTY身上，同時也帶動了一股將世界名牌和KITTY同時配帶的新流行。

　　一個時髦的東京女郎，同時在自己的手上戴著價值數百萬日圓的名牌手錶及數百日圓的KITTY戒指，已不再被視為是一種唐突可笑、不倫不類的裝扮，反而是高明的時尚搭配，或許這正是日本的時髦女性應付經濟不景氣的最高智慧表現吧！

　　第三代的現任設計師山口裕子(Yamakuchi Yuko)

　　KITTY是人們追求時尚，流行的夢想縮影。雖然她沒有生動的表情，卻有豐富的互動情緒與消費者交流。其實KITTY在「人格定型化」之前，也曾度過乏人問津的慘澹歲月。

　　在KITTY於1974年誕生時，也只是一個可愛的卡通圖樣，沒有名字也沒有任何故事；後來雖然陸續加入父母、爺爺、奶奶和雙胞胎妹妹「咪咪」等角色，以及生活在倫敦郊區小康家庭的背景，可是有關KITTY的個性卻始終未有明確的描述。

　　一直要到1981年，KITTY改由山口裕子接手設計，不僅KITTY 的臉型變圓了些，個性上也有豐富的刻畫。例如：喜歡讀書尤其是英語和音樂科目的成績最優異，將來希望成為名鋼琴家。活潑開朗的KITTY除了是個網球健將，也是一名沖浪、溜冰的高手。她最崇拜會畫畫又博學多聞的父親；她的男朋友DANIEL也是一位希望成為專業攝影師的有志青年。

　　KITTY會說流利的英語、居住在英國倫敦，喜歡漂亮的衣服和一切FASHION的事物，加上結識了一位曾經旅居世界各地、見識比一般年輕人廣的男朋友等，這種傳統戲劇的角色定位，剛好合乎一般民眾的夢想。

　　值得一提的是HELLO KITTY的商品行銷，目前單在日本就約有2萬多種HELLO KITTY的商品，其種類不僅遍及食品、文具、玩具、家用、家電、運動用品、服飾精品...等。近年來，更致力兼併與KITTY甜軟形象極度不搭的科技產品，從迷你貼紙製造機到手提電腦全都一手包辦，目前還與YAMAHA合作，生產 KITTY VINO機車和與NISSAN合作，生產KITTY MARCH小轎車，可見其將科技與人性結合的強大野心。

　　從消費者的觀點來看，KITTY系列商品的延展性與精緻度，使KITTY的形象不再侷限於兒時或女學生用品的範疇，無論是保有童心的年輕婦女，亦或是懷舊的中年族群，都可以藉著使用各種日常用品的名義，繼續沉溺在HELLO KITTY的粉紅色世界中。而SANRIO公司推出各式各樣無奇不有的KITTY形象商品，不但激起消費者的購買慾，此類商品分級式的價格，也易於引發各年齡層的蒐集癖好。

　　SANRIO有三種分齡訴求的專賣店，第一種KITTY專賣店是GIFT GATE。第二種KITTY專賣店是VIVITIX。第三種是KITTY專賣店SUPER HELLO KITTY (現僅有東京西銀座開設)。

　　經由SANRIO公司正式授權，包括CIS和裝潢都完全由日本專人設計的KITTY專賣店。GIFT GATE是販售以一般大眾(四至四十歲)為主，食衣住行育樂之全系列EVERY DAY商品的專賣店，以暗紅、深藍和銀等三色為主色調。VIVITIX是以年齡偏高族群(二十至三十五歲)為主要銷售對象，較高價位精品的專賣店，以霓虹粉紅色為主色調。SUPER HELLO KITTY是走高級設計師品牌的路線，現任設計師山本寬齋(Yamamoto kansai)。店內裝潢是以白色為主。

　　依循這種市場區隔， SANRIO公司也陸續推出其產品品牌， 1. SANRIO--GIFT GATE專賣店的主力產品品牌。2. VIVITIX--VIVITIX專賣店的主力產品品牌。 3. VIVITIX GIRL--VIVITIX專賣店, 針對二十歲以下的年輕女孩而設計。4. Kitty Homme--相對於VIVITIX年齡層的成熟男性市場為設計對象。5. SUPER HELLO KITTY--1999年新創的設計師高級品牌。6. HELLO KITTY LEAGUERS--2000年結合IVY STYLE的傳統校園風味的美式休閒服飾，是由石津謙介所設計，稱之為KITTY IVY。

　　KITTY迷若想到日本來一趟，東京是KITTY的大本營，除了東京街上四處林立的KITTY專賣店之外，多摩市的「彩虹室內樂園」（SANRIO Puroland (SPL)）是可以讓KITTY迷玩到精神分裂的地方。如果還有精力，位於九州大分縣的「和諧戶外樂園」（SANRIO Harmonyland），則是另一個可供KITTY迷朝聖之地，大人小孩同遊，樂趣無窮。在這兩大樂園中，有許多原創商品，KITTY迷是不可錯失的。在日本各地也都有地區限定的商品，玩家一定要記得shopping一番，比較有名的有北海道、信州、琉球、京都...。

　　Hello Kitty彩虹室內樂園耗資日幣六百五十億建造，園內任何一處的設施，娛樂舞台、餐廳…桌…椅，乃至洗手間，垃圾桶，無一不呈現設計的精心和浪漫。全館總共二萬一千一百七十三平方公尺，大約有二個足球場大，整棟建築共分4層樓，出入口在3樓，進去往下走，先從1樓玩起。地下一樓是智慧樹舞台，就在樂園的的正中央。二樓為電玩遊樂場。三樓為樂園入口，這裡可是全東京最大的凱蒂貓商品專賣店哦!!!。四樓有"館"餐廳、機器人餐廳和凱蒂貓商品收集屋。所有設施空間規劃，超越人們想像，加上科技的變化，完全隔絕室外的聲光，使得室內的日夜乾坤可以自由展現，更讓人感覺其間的奧妙與神奇。

　　HELLO KITTY CAFE，是一家以各式KITTY圖樣來展現多樣風情的新型態主題餐廳。整個餐廳的裝潢風格充滿了英國田園風，以符合KITTY在英國倫敦出生的摩登歐洲風味，再加上KITTY圖案及浮雕，洋溢著整家餐廳獨特的風格。全區分為住家和房間、花園餐飲區、象徵物、中庭和房間等四個部分；在住家和房間裡包含有點餐櫃檯和VIP包廂，花園餐飲區是擁有悠閒氣氛的用餐座席，象徵物就是能讓你美夢成真的幸福鐘，中庭和房間則是展售各種KITTY最新流行的暢銷品。

　　姑且不論這隻年紀已經坐二望三的小貓，在提昇商品買氣所發揮的功勞如何，在社會文化的層面上，人們對特定圖像的崇拜與依賴，似乎已由過去宗教形式的圖騰崇拜，轉變為對形象商品的瘋狂喜愛與使用，其背後隱含的意義是令人值得深思的。

Hello Kitty的秘密

第一代設計師清水侑子(Shimits Yuko)

1974年秋天SANRIO預定推出一款「Petite小錢包」，上面的圖案希望能設計出一個嶄新的人物，因此這隻繫上紅色蝴蝶結的小白貓便正式出現了。

第二代設計師米漥節子(Yonekuba Setsuko)

承接了原有的設計概念，接受了「這樣肯定會更可愛」的意見後，因此決定採用這個著名的側座姿勢，將她應用在這個錢包上，一上市後更是大受歡迎，而其他產品很快的也相繼推出，更壯大了Hello Kitty聲勢。

1974年出生的Kitty臉型為橢圓形，下巴不是圓圓的，而且耳朵比較尖，鬍鬚也 比較長。

首次登場是在第十三期(1975年11月1日)的草莓新聞內頁的海報上，而這天理所當然成為Kitty的生日了。Kitty剛出現時頭上別了一個小紅蝴蝶結， 但在1994年Kitty首度在造型上有所突破，將頭上的紅色蝴蝶結改成一朵朱槿花。另外在色彩方面，為迎合日本社會「年輕化」的趨勢，在1996年時大膽的把原本的鮮紅色系改成比較軟性的粉紅色Pink Kitty系列，試圖讓Kitty商品可以讓廣大民眾接受，藉以增加Kitty的顧客層。

第三代設計師山口裕子(Yamakuchi Yuko)

她讓KITTY的臉變更圓了，在個性上也有一些更生動的描述。KITTY似乎變成一個活生生的人，就像生活在你我身邊的好朋友。當然也奠定了今天她在 SANRIO阿姐級不敗地位。